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故宫文创,比肩欧美博物馆的学习之路

时间:2020-03-10 11:56 来源:未知

故宫文创,比肩欧美博物馆的学习之路



故宫的文创的学习借鉴不仅限于国内,更目光放眼国际,学习欧美国家的大美术馆、博物馆的文创设计理念和营销思路等经验,在此期间取得了很好的思路拓展。

 

与艺术品市场一样,文创市场最初也从国外兴起。

 

自上世纪80年代起,在新博物馆学运动兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革。经过几十年发展,国外博物馆在文创产品的创意、设计、生产、销售、售后等方面都已形成完整的产业链条,文创产品销售收入已占博物馆收入的较大比例。

 

英国作为拥有超多博物馆资源的国家,在文创方面也走在世界的前列。

 

2000年起,英国国家博物馆和国家美术馆就开始向公众进行免费开放。据2015年的统计,大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%,而纪念品销售成为主要收入来源之一。

 

以大英博物馆为例,英国的博物馆非常注重对重点产品的集中性开发。馆内的镇馆之宝罗塞塔石碑,在大英博物馆的纪念品网站上检索罗塞塔这词,能够得到几十样有关该文物的相关文创产品,从环保袋、巧克力到扑克牌,几乎囊括了所有文创最热销那些类别。除此以外,英国的博物馆还坚持将本土特色IP与博物馆馆藏IP相结合,无形中就扩大了产品的受众群,将高高在上的文物变得更加接地气。

 

小黄鸭在英国是一种流行文化元素,大英博物馆将小黄鸭和莎士比亚、古埃及狮身人面像以及古罗马战士元素相结合,这种既代表英国又极具历史特色的文创自然是大受欢迎。故宫和百雀羚的合作无疑借鉴的该经验,属于品牌和IP的深入跨界合作。

 

故宫珠宝设计师与国产化妆品品牌百雀羚合作,强势推出一波中国风限定梳妆礼盒——燕来百宝奁,特别有东方神秘又复古的灵韵。

 

而在美国,博物馆文创已经进入成熟阶段,博物馆更重视顾客体验,通过提供优质产品和服务来提升自身形象。美国观众非常喜爱博物馆纪念品店,将其视为博物馆的有机组成部分。据美国博物馆零售协会统计,约15%的博物馆参观者都会购买纪念品,平均消费7美元。而美国国家美术馆的统计,观众人均购买该馆消费商品3美元。

 

网络也为博物馆文创的走出去提供了便捷。过去,人们只有到了博物馆才会购买这些产品。现在,只要点击网页,就可以轻松购买心仪物件,甚至可以作为参观前的预热。据了解,纽约大都会艺术博物馆的网店销售额每年高达1000万美元,占纪念品总销售额的17%,并在继续增长。

 

 

故宫淘宝的热销,公众号的密集式推送,都在改变我们对传统故宫文创的刻板印象。现有的故宫文创产品的开发思路、营销模式和互联网思维不难看出对欧美博物馆取经的成效。此外,除了实体的文创产品,故宫在网络上也开了宫门,向超过千万故宫粉开发出了各类App:涵盖故宫资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创在内的10余类故宫文化资源与服务形态丰富了大众对故宫了全面认知。深入的认知故宫文化继而喜爱故宫文创。除了借助互联网和移动终端、大型的设计展、博览会也是很好的推广途径,把最新的成果和产品通过大型的展览会进行发布,推向国际和市场也是故宫一直在实践的。




 

   



 


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