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从IP到衍生品的设计之路

时间:2020-03-09 22:55 来源:未知

从IP到衍生品的设计之路


纵观近几年国内的市场,不难发现,很多的实体企业不满足于当前现状,开始踏足IP衍生品市场。衍生品是IP生态链中不可忽视的一环,好的产品设计是能够在一定程度上反哺品牌,增强品牌的魅力。
 

随着IP衍生品市场的逐步发展,同一个IP形象应用在同一品类上的产品琳琅满目,用户的选择权也随之增多,伴随而来的是用户对衍生品质量、创意、设计上的要求不断提高。当前的衍生品市场虽然相较于之前有所发展,但普遍存在IP热度很高反而衍生品惨淡的现象。
 

IP大热,衍生品却不热,其主要原因有以下两点:

1. 实体企业在产品的开发上,绝大部分只是将IP元素简单的提取、嫁接到相关品类的商品上,虽然看起来也并不违和,但总觉得还是了点感觉。

2. 实体企业在研发衍生品时,更多考虑到的是借用IP形象来提高自身企业的知名度,而忽略了产品设计与IP本身的形象定位是否相符。

迪士尼作为全球最大授权商,有着一整条从IP授权到衍生品变现的成熟渠道,衍生品种类涵盖方方面面。今天我们就以迪士尼为例,从产品设计上,看一看同一IP形象在同一类别产品上的不同感受。

一般的衍生品厂商在开发产品时,更多的只考虑将IP形象应用到自己的产品上,在形象的外观设计上并未做出具体的调整。例如迪士尼这一款米奇形象的马克杯,其实就是简单的将米奇的形象印到了一个普通的马克杯上,产品设计上无功无过,但是缺乏记忆点。在衍生品兴起初期,这种模式是能被市场接受和认可的。但随着越来越多的企业涉足衍生品市场,产品趋向于同质化,消费者自然也就产生审美疲劳了。
 

从IP到衍生品的设计之路


一般的衍生品厂商在开发产品时,更多的只考虑将IP形象应用到自己的产品上,在形象的外观设计上并未做出具体的调整。例如迪士尼这一款米奇形象的马克杯,其实就是简单的将米奇的形象印到了一个普通的马克杯上,产品设计上无功无过,但是缺乏记忆点。在衍生品兴起初期,这种模式是能被市场接受和认可的。但随着越来越多的企业涉足衍生品市场,产品趋向于同质化,消费者自然也就产生审美疲劳了。
 

反观,同样是马克杯,同样是经典的“米奇”形象,这一款名为博物“奇”趣的马克杯则更容易引起消费者的关注了。大众对米奇形象的认知基本是活泼、好动、充满奇思妙想,衍生品厂商在设计的过程中,延用了这一形象特点,设定了米奇游玩上海博物馆的情节,米奇在“波曲纹”上冲浪等场景形象生动,想传达的是向经典致敬这一主题。在产品设计上,场景设置与IP形象之间相吻合,更容易被大众所接受。
 

从IP到衍生品的设计之路
 

 

由此可见,在琳琅满目的衍生品市场上,如何让用户从对IP的喜爱到自愿购买相关衍生品,产品设计尤为关键。

不管是上述提到的同一IP形象在同一品类的产品上去做衍生产品,还是不同的IP在不同的类别上去衍生,除了IP粉丝的忠诚度之外,更多购买因素在于IP衍生品的设计足够吸引人。

好的产品设计,可以满足衍生品厂商对于IP创造附加值的无限遐想。毕竟,IP构建的不仅仅只是一个动漫形象,更多的是构建了一个特别的场景,被赋予一种特别的价值观,这才跟IP的核心受众群体产生粘性。所以,如果你是一个准备与IP合作的衍生品厂商,一定要关注你的产品与IP是否相辅相成,产品设计环节也必定要重视起来。





 


 

   



 


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