什么是IP营销

时间:2020-03-09 20:29 来源:未知

什么是IP营销


IP这几年俨然成为热词,从影视界到媒体界到食品界无处不谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年重要的市场现象,展现出异界合作这种新商业模式和新消费趋势。

 

IP究竟是什么呢?

IPIPIntellectual Property的缩写,是指“知识财产”,指包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容,是一种“潜在资产”。

 

用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是:品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。同时IP营销也是具有话题性和传播性的,具有庞大的粉丝基础和市场,是一种可以产生裂变传播的新型营销方式,这种营销方式对于快消品企业来说,也有一定的参考作用。

 

IP营销的表现形式有很多种:

比如,褚橙的代言人就是它的创始人褚时健,褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变,最终把“褚橙”演绎成精神符号。

同样,乔布斯的极致精神,让大家对苹果手机趋之若鹜;

喝杯丧茶,一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯;

啜口小酒,江小白在那深情地说,陪你去走最远的路,是我最深的套路……

这些就是典型的IP营销的玩法。通过品牌的人格代理,实现品牌商业向个体商业的转型,借助人格魅力与消费者建立信任代理关系,为消费者提供功能以外的购买理由,最终实现品牌溢价。

 

IP营销这么火,但如何才能够打造一个比较好的IP营销呢?

首先我们理解好IP营销的两个本质意图:

一是通过持续优质的内容生产能力建立IP势能;

二是通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接。

 

下面小编带大家看看几种怎样打造一个比较好的IP营销的方式。

1、选择一款好产品。

产品是IP人格的载体,没有好的产品,即使有再强的人格背书也是不可持续的,终归到底,产品是信任建立的基础。喜茶之前一直都是默默无闻的,但在他推出奶盖之后,又借着互联网而迅速走红,为他带了庞大的粉丝群体,这些粉丝可能是带着好奇的心理关注了喜茶,但喜茶还是创造了日流水8万甚至更高的神话。

2、持续的内容生产力。

IP势能的建立离不开强大的内容力,我们现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代转换,内容营销越来越重要。这个在我个人理解是要不断的创新,不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新,现在年轻人的消费心理很难把控,他们对于品牌忠诚度越来越低,只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。

3、精准定位,跨屏引流。

超级IP一个很重要的特征就是自带流量,不受任何媒体、平台和行业的限制,具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展,最大化内容的价值,实现全方位引流。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外,还在优酷发布视频节目,在喜马拉雅发布音频,除此之外还涉足图书出版,投资papi酱等其他IP

当然,跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束,而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发,IP营销需要注意的一点是,定位一定要精准,做垂直人群的生意,了解他们的需求和喜好,然后去为他们设计产品。

 

总结

 

IP营销很好,但同时也是有风险的,因为它是有生命周期的,因为你的IP并不能长久下去,我们做品牌的一定要把握好IP的生命周期,不能只是道听途说,需要真的,了解透彻,才能读懂其中的含义。同时做好产品,否则再好的IP,到最后也可能是事与愿违。


 


   



 


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