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原创IP的发展之道

时间:2020-02-28 14:55 来源:未知

原创IP的发展之道

互联网时代,国民文化消费内需潜力得到巨大释放,近几年来IP的流行,使我国文化产业迎来了新的契机。但过度的商业化开发导致IP影片出现票房与口碑两极分化的情况。IP的开发遭遇多方资本的裹挟,致使IP运作模式走向标准化、娱乐化、商业化,沦为缺乏艺术个性的文化工业产品。因此,笔者认为在IP产业链开发中要把握好以下几个方面。
 

(一)利用大数据精准预判用户需求

IP 剧盛行之前,影视内容生产的传播效果及受众兴趣往往只能通过收视率和点击率来判断。如今,大数据的注入为寻找用户需求、进行用户细分提供了更可靠的例证。例如,在寻找优质IP进行开发阶段,云计算技术便可精准计算出当前受众所感兴趣的电视剧题材、当红小生、热门小说等,根据受众需求选择演员或播出方式,真正实现需求与内容相匹配。
 

目前国内盛行网络小说IP剧的改编,但在此之前,由游戏而衍生的IP电视剧可谓独占鳌头,从2005年“仙剑”系列成功引渡到电视荧幕起,随后的《仙剑奇侠3》《古剑奇谭》等电视剧又重新掀起了一阵又一阵的收视热潮。游戏本身积累的粉丝使改编有着得天独厚的优势,即使偶尔招黑,但大部分粉丝都非常期待自己喜欢游戏的二度创作,这也就让IP剧在创作伊始就需要靠近观众,因此一部IP剧的选角、人物设定、剧情走向等都需要考虑受众的审美取向,比如“仙侠王子”胡歌便是背靠百度大数据,片方发现网友的对他的呼声最高,最后被选定为《仙剑奇侠传3》《琅琊榜》男主角,其后收视冠军的神话也证明了“众人划桨开大船”使IP剧成功是必然的。
 

(二)鼓励原创作品,保证行业健康发展

海量的网络小说和巨大的IP资源存储像是取之不尽用之不竭的海水。对于大部分投资者来说,“原创”一词和“高风险”画上了等号。从某种程度而言,投资者和生产者都产生了没有IP无法进行影视创作的IP惯性。
 

综观电影市场,2016IP改编影片37部都票房过亿,但口碑和票房却出现了两极分化。《从你的全世界路过》尽管票房成功冲破8亿,豆瓣评分却只有5.3分,甚至得到“赶紧从我的全世界里消失”的评语。高票房并不意味着好电影,观众的期待与原作的改编存在一个微妙的平衡点,它需要在继承原作精神与风格的基础上,加以能让观众创新的惊喜。我国历史悠久文化资源丰富,许多有价值的IP就蕴藏在微妙深厚的文化之中。总是使用热门IP走捷径创作,虽然失败的几率降低,却在一定程度上对传统影视行业的创作模式带来了冲击。与热门网络小说相比原创作品无人问津,致使一大批不懈创作的作家流失,原创作品数量不断减少。优质且适于改编成影片的网络小说IP毕竟有限,过度开发和炒作必然会导致IP版权价格攀升,致使IP市场畸形发展。因此只有立足原创IP,鼓励原创作品才是文化创意行业的理智选择。


(三)拓展IP产业边界,实现价值最大化

目前,谈到IP就认为是拍电视剧或者拍电影,这样的思想已然落后,而对当下IP实践的信手拈来往往渗透了多个行业,一部网络小说《鬼吹灯》首先走入正规出版界,其后随之而来的就是网页游戏的开发,之后电视剧的热播无疑证明了这种多维度的改编是一个正确的策略;但也有对这种手段不满的网友不断在网上大放厥词:“放了鬼吹灯吧。”这又令人不禁深思,对IP价值多维度的挖掘到底是对IP本身的尊重还是商人圈钱的利器。对此,如果我们寻根溯源到《西游记》就不难发现,俗众社会中,读过吴承恩原著的人无可辩驳地少于看过86版电视剧《西游记》的人,那么到底是小说成就了电视剧还是电视剧成就了小说呢?笔者对IP多向度的改编开发是抱积极态度的,既然已经有了成熟的粉丝群,可以保证高效的转化率,利用这样的资源去开垦一个IP更辽阔的疆域,去实现价值最大化才是最明智的选择。

 

美国迪士尼公司从米老鼠开始开发衍生品,如今形成了图书、影视、动漫、游戏、主题公园等庞大产业链,可谓IP产业链构建的经典案例。未来,IP产业边界的拓展已成为必然趋势,挖掘、深耕优质IP,从多领域延伸拓展IP,才能释放出IP的真正价值。



 

 




 


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