IP热潮的兴起

时间:2020-02-28 14:51 来源:未知

IP热潮的兴起


互联网时代来临,新媒体平台大量涌现,互联网公司相继入驻内容生产领域,IP这一概念最终被创造并掀起热潮。“互联网公司纷纷进军电影进行资本运作,便是看中了电影IP开发背后所潜藏的经济价值和发展空间。”②与此同时,IP热潮的兴起,与流行文化崛起的背景同样密不可分。
 

(一)流行文化的崛起

随着互联网技术的发展,以往只有少数具备技术资本的人才能参与和缔造的网络文化,开始由精英走向大众,对于创作曾经人们都处于都比较被动的地位,但是互联网却把所有人推向了创作与传播的前线。正如约翰?马尔科夫所言:“当今互联网已脱离了早年的精英模式,成为大众生活的一部分。”③为了迎合大众的文化需求,网络游戏、网络小说以及网络剧等媒介产品应运而生,众多粉丝因某部作品或游戏聚焦在网络平台,进一步推动了网络文化的勃兴。
 

与此同时,随着院线的普及与观影成本的降低,电影成为年轻一代的主要娱乐产品。新一代受众的成长和对更加娱乐化作品的需求,使得精英导演的作品不再占据主流电影市场,新鲜、年轻化的剧本素材受到热捧,而网络小说、网络游戏、网络歌曲等为其提供了丰富的创作源泉,客观上推动了IP改编电影的发展。实际上,互联网公司将各种IP电影搬上银幕,使得过去集中于少部分人的文化活动成功扩散到更为广泛的人群当中。由此,以往的小众文化变成了大众娱乐话题,小众流行文化演变为大众流行文化。不同媒介受众群体的文化交流,既为IP电影赢得了高额利润,也推动了IP热潮的兴起。
 

(二)商业资本的角逐

IP所积累的粉丝以及讨巧省力的创作模式对商业资本有着天然的吸引力。开发现有优质IP,不仅可以降低风险和营销成本,而且能延续IP本身的影响力和粉丝群。因此优质IP往往遭到各方资本的哄抢,谁掌握更多的优质IP,谁就能在娱乐市场上抢占先机。在资本的角逐中,IP作品呈现数量级增长。

 

作为大众文化产品,IP与资本的联姻是其商业化发展的必然路径。近年来,有价值的版权作品很快被哄抢殆尽,高点击率的网络小说版权费从几十万涨到了上千万。除了传统电影公司、众多互联网企业也纷纷布局抢占IP资源,比如由腾讯和盛大共同合作创立的“阅文集团”,还有阿里巴巴创办的“阿里文学”等。巨大的资本力量主导着IP产业链的发展,IP的外延也因此不断拓宽,除了网络小说外,音乐、动漫、游戏均可以开发。





 

   



 


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